Содержание / Комментарий

Возможности применения методов групповой дискуссии в области рекламы / Никольская И.А. // Актуал. пробл. в обл. психол. : Сб. тез. межвуз. науч. конф. студ., аспирантов и мол. преп., - Ярославль, 1997. - С. 36-37.

Одна из фирм, выпускающая продовольственные изделия, сделала заказ на проведение исследования. Целью его было изучение уже существующего имиджа товара.

Содержание / Комментарий

Полоролевые стереотипы в рекламе / Грошев И.В. // Психол. ж. - 1998. - 19, № 3. - С. 119-133

Рассматривается проблема полоролевых стереотипов, используемых в различной рекламной продукции…

Содержание / Комментарий

Телевизионная реклама, включенная в программу развития. Recall of television advertisements as a function of program evaluation / Gunter Barrie, Furnham Adrian, Beeson Christopher // J. Psychol. - 1997. - 131, № 5. - С. 541-553

Исследовалась зависимость между вовлеченностью, принятием и удовольствием от радиопередач и способностью запоминать включенные в них рекламные объявления и установками по отношению к ним.

Содержание / Комментарий

Телевизионная реклама, включенная в программу развития. Recall of television advertisements as a function of program evaluation / Gunter Barrie, Furnham Adrian, Beeson Christopher // J. Psychol. - 1997. - 131, № 5. - С. 541-553

Было исследовано влияние содержания и оценки телепрограмм на способности смотрящего запоминать небольшую рекламу, помещенную между кадрами.

Содержание / Комментарий

Влияние личностной агрессивности и тревожности подростков на эмоциональное отношение к агрессии в телевизионной рекламе / Гордякова О.В. // Психол. ж. - 1999. - 20, № 4. - С. 96-101.

Устанавливается ряд факторов, связанных с восприятием подростками сцен насилия и агрессии в телевизионной рекламе и определяющих их эмоциональное отношение к ней. Одновременно проведена оценка некоторых факторов, которые такого влияния не оказывают. В телевизионной рекламе подобные сцены, в отличие от других телевизионных передач и кинофильмов, чаще всего преподносятся с юмором, что ослабляет контроль создания и лишает людей (особенно детей и подростков) возможности противостоять такой рекламе. Понимая, что им демонстрируют насилие, зрители не всегда могут выработать к ним негативное отношение. Многократное повторение агрессивных рекламных роликов создает устойчивые "ментальные клише", которые, по мнению некоторых зарубежных авторов, могут неосознанно воспроизводиться в реальной жизни. В исследовании изучается мера осознанности подростками установок на агрессивное поведение в рекламных роликах.

Содержание / Комментарий

Влияние контекста программы на запоминание юмористической телевизионной рекламы. Effects of programme context on memory of humorous television commercials / Furnham Adrian, Gunter Barrie, Walsh Deidre // Appl. Cogn. Psychol. - 1998. - 12, № 6. - С. 555-567. - Англ.

Изучение влияния контекста передачи на запоминание телевизионного рекламного ролика юмористического характера проводилось на молодежном контингенте в возрасте от 16 до 18 лет.

Содержание / Комментарий

Некоторые условия подчинения и сопротивления у гипнотизируемых испытуемых..

Представлены 5 эксперим. подходов к выяснению спора между Bernheim и Ianet по проблеме непроизвольности или принуждения в гипнозе, т. е. по проблеме классического суггестивного эффекта (КСЭ).